Connected TV (CTV) menggeser lanskap Iklan

Disadur dari artikel eMarketer dengan  judul TV is changing marketing budgets and teams

Connected TV (CTV) mengubah lanskap periklanan dengan lebih dari satu cara. Menurut laporan baru dari MNTN dan Digiday, banyak pengiklan tidak hanya memasukkan CTV ke dalam strategi media mereka, namun juga merestrukturisasi organisasi internal mereka untuk mendukung inisiatif ini dengan cara berbeda.

Merujuk pada hasil survei 123 pengiklan merek dan agensi, 35% pengiklan menggunakan pendekatan hibrida, yang mencakup tim brand dan kinerja, untuk mengelola iklan dan strategi CTV mereka. Pendekatan ini menunjukkan keunggulan bawaan CTV sebagai saluran iklan. Seperti TV linier, CTV berguna untuk kampanye pencitraan merk, dan penargetan pemirsa dan kemampuan pengukurannya juga menjadikannya saluran kinerja yang sangat efektif. Bagi tim yang biasa mengevaluasi kinerja dari marketing web, penelusuran berbayar, dan saluran sosial berbayar, hal ini penting untuk mendorong keterlibatan dan konversi konsumen. 

Anggaran bergeser dari TV linier dan Media Sosial ke CTV

Hasil survey juga menunjukkan, 58% mengatakan telah mengalihkan anggaran dari TV linier ke CTV. Hal ini tidak terlalu mengejutkan, karena pemirsa telah melakukan perubahan yang sama, sedikit menonton TV dan lebih banyak streaming televisi, sejak beberapa tahun belakangan ini. Yang mungkin mengejutkan adalah bahwa 41% pengiklan mengatakan bahwa mereka mengalihkan juga anggaran dari saluran media sosial berbayar mereka.

Salah satu penjelasan terkait pergeseran belanja sosial ke CTV adalah perubahan iOS 14 baru-baru ini, yang meminta pengguna untuk ikut serta dalam pelacakan data aplikasi seluler. Media sosial sangat bergantung pada aplikasi seluler untuk mendorong bisnis periklanan mereka, dan perubahan privasi Apple melihat persentase pengguna yang rendah untuk ikut serta dalam pelacakan. Angka keikutsertaan di seluruh dunia hanya 11% sejak mulai berlaku pada April 2021, dan tidak banyak meningkat sejak itu.

Hai ini mempengaruhi pembelanjaan iklan media sosial dan mengubah cara pemasar melihat posisi strategi pemasaran mereka. Setelah saluran direct response yang dapat secara konsisten mendorong konversi, perubahan privasi data telah membatasi efektivitas media sosial dalam memberikan jenis kinerja yang biasa dilakukan pengiklan. Pada gilirannya, mereka mencari opsi lain, dan tampaknya CTV adalah alternatif yang populer.

CTV mewakili alternatif iklan direct response

Karena CTV dapat menargetkan pemirsa tertentu dan mengukur hasil yang terkait langsung dengan promosi, seperti kunjungan situs web maupun konversi, pemasar dapat menggunakannya dengan cara yang sama seperti media sosial berbayar. Terlebih lagi, ada beberapa sinergi kreatif antara kedua saluran—materi iklan video yang ada yang digunakan di media sosial dapat dialihkan untuk berjalan di CTV dengan beberapa penyesuaian untuk memenuhi kualitas dan waktu tayang.

Dengan perubahan anggaran serta tim merk dan kinerja untuk memanfaatkan peluang, CTV terbukti menjadi saluran iklan yang tangguh di industri ini. Dikombinasikan dengan fakta bahwa kondisi ini masih sangat awal dalam pengembangannya, CTV bisa menjadi bagian yang dominan untuk beberapa waktu mendatang.